2024年国内体育消费市场持续回暖，据易观体育发布的半年度监测数据，国内头部体育IP的总商业赞助规模已经突破127亿元，同比2023年同期上涨31%，不同项目IP的商业价值排位出现了近五年最大的变动，不少此前被看好的赛事出现价值回调，原本小众的垂直类IP也跑出了超出行业预期的增长速度。本次盘点结合全年已落地赛事的实际营收数据、后续赛程的预期增量，梳理当前热门体育IP的商业价值排名，同时解读背后的开发趋势变化。
2024年国内体育IP商业价值TOP5排名现状
当前商业价值排在第一位的是2023-2024赛季CBA联赛，全赛季累计商业赞助总额突破32亿元，同比上一赛季上涨27%，其中新增的快消、美妆类赞助商占比接近四成，打破了过去CBA赞助基本集中在运动品牌、汽车领域的固有格局。排在第二位的是杭州亚运会官方衍生IP，依托亚运留下的场馆资源、国民记忆点，全年特许周边、线下活动、联名合作的总营收突破18亿元，是国内首个赛后第二年商业价值不降反升的综合性赛事IP。
排在第三到第五位的分别是中超联赛、升级后的中国网球公开赛、国内头部马拉松联合运营矩阵，三者的商业价值分别为9.1亿元、7.2亿元、5.8亿元，其中中超联赛的16支参赛球队本赛季总胸前赞助额已经超过了2019年同期的水平，是足球领域三年调整后首次回到价值上升通道。
排名变动背后的竞争格局与数据波动逻辑
今年的排名变动打破了过去“赛事级别决定商业价值”的固有规则，此前连续三年排在第四位的王者荣耀世界冠军杯IP，今年直接掉到了第六位，商业价值同比下滑22%，核心原因是相关监管政策调整下，互联网大厂的电竞赞助预算整体收缩，同时赛事的用户破圈效果不及预期，很难吸引到非电竞领域的品牌投放。
CBA能登顶商业价值榜单，核心支撑是本赛季的用户结构优化，据收视平台统计，本赛季CBA的女性观赛占比从2023年的28%上涨到41%，18到29岁的年轻观赛群体占比突破52%，新增的杨瀚森、崔永熙等新生代球星自带流量，帮赛事拿到了很多此前从未涉足体育赞助领域的品牌订单。
中游IP的追赶压力也十分明显，目前排在第六位的电竞世冠IP和第五位的马拉松矩阵IP，商业价值差距只有8000万元，如果下半年世冠赛事的收视数据达到预期，很容易实现反超，五星体育而身后的中国女子排球超级联赛、中国街舞联赛头部站点的商业价值增速都超过了40%，随时可能冲进TOP5序列。
后续剩余赛程对IP商业价值的拉升空间
2024年第四季度还有多个重点赛事落地，头部IP的商业价值还有不小的上涨空间，目前CBA已经确认新赛季的揭幕战将安排在10月底，巴黎奥运会中国男篮的参赛表现也会直接影响新赛季的赞助报价，不少品牌已经提前锁定新赛季的合作名额，预计CBA全年的总商业价值最终有望突破37亿元。
将于10月开赛的中国网球公开赛，今年升级为WTA1000级别赛事之后，已经确认有11位世界排名前20的女选手参赛，赛事门票开售3天就售出了62%的票量，对应的商圈快闪、酒店联名、五星体育在线直播线下观赛点等场外商业合作订单已经排到了年底，最终全年商业价值有望冲击9亿元关口。
中超联赛最后5轮的争冠组赛事，目前的收视预期比赛季前半段高出40%，多家地方消费品牌已经临时追加了赞助预算，瞄准本地球迷的线下消费转化场景，预计赛季结束时中超的总商业价值还能再涨15%左右。
2024年体育IP商业价值的核心开发新趋势
今年国内体育IP的商业开发已经跳出了过去单纯售卖logo露出权益的模式，头部IP的赞助商权益使用率从2023年的31%上涨到了67%，比如CBA的运动品牌赞助商不再只做场边广告，而是和俱乐部合作推出球员定制款球鞋、线下球迷观赛派对，把赛事流量直接转化为产品销量。
小众垂直IP的商业价值正在快速释放，今年国内桨板联赛、飞盘公开赛的头部站点，单站赞助额同比翻了两倍，很多户外品牌、功能饮品品牌更愿意为精准的年轻运动客群买单，不需要破圈到全大众市场就能拿到不错的商业回报。整体来看，未来国内体育IP的商业价值评估体系会越来越偏向用户触达效率和衍生开发空间，不再完全依赖赛事本身的官方级别背书。
